Digitalinstinct

Page Views & Impressions Confusion

ทำงานในแวดวง Online Advertising มา 2 ปี ได้เจอกับความเข้าใจผิดเกี่ยวกับการนับจำนวนครั้งที่ banner แสดงบนหน้าเวบบ่อยครั้งมาก คือการเอา Page View มาใช้แทน Impresson เพื่อบอกว่า ad ได้แสดงไปกี่ครั้งแล้ว ซึ่งจริงๆ แล้วไม่ถูกต้อง เพราะ

Page View คือการนับจำนวนครั้งที่หน้าเวบนั้นถูกแสดง

ส่วน Impression คือการนับจำนวนครั้งที่ ad ถูกแสดง

มี ความเป็นไปได้ที่ Impresson จะเท่ากับ Page View แต่โอกาสเป็นไปได้น้อยมาก เพราะขณะหน้าเวบหนึ่งหน้าถูกโหลดแต่ตัวชิ้น ad อาจไม่ได้ถูกโหลดก็เป็นได้ (และบ่อยด้วย)

การที่ชิ้น ad ไม่ได้ถูกโหลดอาจเป็นเพราะ

• server ที่ใช้เก็บ ad ล่ม
• server ที่ใช้เก็บ ad ช้า (มี ping สูง)
  
• หน้าเวบยังโหลดไม่ถึง code ที่บอกว่าให้เอา ad แสดง
• ชิ้น ad มีขนาดไฟล์ใหญ่ ยังไม่ทันโหลด คนดูกดเปลี่ยนหน้าไปแล้ว
  

ความแตกต่างของตัวเลข Page View ของเวบเพจและ Impression ของ ad ในหน้าเวบนั้นจะยิ่งเห็นชัด ถ้าหน้าเวบนั้นมี Page View สูง

และถ้าใช้ Ad Server ที่เค้านับ Impresson ตอน Ad แสดงแล้ว ก็จะยิ่งแตกต่างมากยิ่งขึ้น

จึงอยากรณรงค์ให้คนในวงการ Online Advertising ใช้ข้อมูลให้ถูกต้อง อย่าเอาตัวเลขอื่นมาใช้แทนกัน แม้จะต่างกันไม่ถึง 5% ก็ไม่ควรใช้

ข้างล่างคือคำอธิบายว่า Impression คืออะไร
Impression – The metric used to measure views of a webpage and its elements- including the advertising embedded within it. Ad Impressions are how most online advertising is sold and the cost is quoted in terms of the cost per thousand impressions (CPM). (Source : IAB)